Más entretenimiento y más contenido para toda la familia

Como se ha venido anunciando desde meses atrás Disney+ llega a México. Con su lanzamiento oficial esperado el 17 de Noviembre, Disney+ promete ser la ventana más grande al mundo del entretenimiento y está dispuesto a llegar con todo a nuestro país, con producciones de sus propios estudios como Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic.

Si bien Disney + no es ni el único, ni el primero, su lanzamiento desde luego será disruptivo como lo fue en Estados Unidos y generará reacomodos en el mercado de las OTTs. Se espera que Disney + ofrezca un enorme abanico de opciones de contenido de su gran biblioteca, pero también se sabe que tienen puesta la mira en generar contenido original, nuevo y local de la manera que lo ha hecho el archirival Netflix.

De acuerdo a una nota publicada por Gonzalo Rojón de CIU, se espera que Disney+ entre al mercado de las OTTS con un precio de $139 pesos mensuales, colocándose al nivel del paquete básico ofrecido por Netflix, y por debajo del costo de plataformas como HBO Go, ambos competidores serán su competencia más fuerte.

Debajo de su precio quedarán Amazon Prime, Apple TV+ , blim y Claro Video, también es previsible que la nueva plataforma ofrezca un descuento adicional al contratar Disney+ por un año completo.

Si bien el precio parece suficientemente atractivo, será interesante observar cómo responde el mercado mexicano ante este nuevo competidor. Es probable que gran parte de los hogares quieran o pretendan obtener la suscripción para este servicio sin soltar Netflix o HBO Go. La gran pregunta es si realmente el mercado lo aguantara.  En México el 85% de los usuarios cuentan con una sola plataforma. Habrá que ver si esta tendencia persiste o se el mercado la desmiente.

De acuerdo con Rojón, “el efecto más evidente será un aumento en la rotación de usuarios entre plataformas, esto se verá reflejado en un aumento importante de la tasa de cancelación o abandono (CHURN en inglés) de estas compañías. Otro posible efecto será que aumenten aún más las comparticiones de cuentas entre usuarios, con el fin de contar con acceso a múltiples plataformas sin una suscripción propia, situación que sin duda afectaría los ingresos del mercado para estas plataformas.”

Hablando de plataformas OTT

En un webinar organizado por PRODU, Vanessa Rosas de Blim comentó sobre el impacto que estrategias creativas tienen para atraer segmentos específicos. Un ejemplo de éxito de esto fue Telecuantrix, un programa de educación para niños.

Con información vía El Economista

Mexicanos ven tres veces más contenido de Netflix frente a otras plataformas de streaming

Una investigación de la casa Nielsen-Ibope desveló que los mexicanos con conexión a internet, 80.6 millones de personas al 31 de diciembre de 2019, promedian 94 horas utilizando ese servicio por semana y que 58% de ellos también consumen diariamente algún tipo de contenido proporcionado por plataformas digitales de video por streaming como NetflixYouTubeClarovideo o Amazon Prime.

La Encuesta del Consumidor Digital 2020 de Nielsen-Ibope publicó que 90% de las personas encuestadas consumen contenido de Netflix, seguido por quienes prefieren YouTube, un 83%; Amazon Prime, 46%, y Claro Video, con 30% de las preferencias.

Para escuchar música, plataformas como YouTube y Vimeo son las más buscadas por el 68% de los encuestados, seguido de las aplicaciones de música gratuita (52%), música proporcionada por la radio tradicional (48%) y aplicaciones con costo (43%). Un 20% mantiene su primera preferencia por los podcasts.

El 40.4% de los encuestados por Nielsen-Ibope utiliza un teléfono inteligente para acceder a internet, el 18.3% lo hace a través de una computadora portátil, el 15.8% con equipos de cómputo de escritorio y el 12.6% a través de Smart TV.

Sin embargo, “el consumo de internet no es exclusivo de uno u otro dispositivo, ya que el 58% reconoció utilizar simultáneamente diversos aparatos para mantenerse en línea”, dijo Nielsen-Ibope.

La encuesta también reveló el comportamiento de los usuarios a lo largo del día. Antes de las 00:09 horas, las aplicaciones de mensajes y el acceso a redes sociales predominan el uso de internet; y este tipo de conducta se replica entre las 15:00 y las 18:00 horas cada día.

Con información El Economista Nicolás Lucas

Tubi, la plataforma gratuita de streaming, llega a México

Tubi, plataforma de streaming AVOD (Advertising Video On-Demand), llegó a México para ofrecer de manera gratuita sus contenidos como películas, series, documentales, conciertos y más, en español, esto en alianza con TV Azteca.

“El catálogo (de Tubi) es diferente en cada país en EU, tiene 20 mil títulos en su biblioteca y es la mayor plataforma de transmisión de contenidos, en México van a empezar solo con contenido en español que es diferente al de Estados Unidos, pero quieren que crezca. México es una oportunidad increíble de negocio”, explicó Farhad Massoudi, CEO de Tubi, en entrevista con El Financiero.

En enero, Tubi anunció una alianza por 3 años con TV Azteca para que parte de sus contenidos como Mirada de MujerMaster ChefExatlón México, entre otros formen parte de la biblioteca de origen estadounidense, y con ello sumen mil 500 horas de entreteniendo.

“Desde enero anunciamos la alianza entre TV Azteca y Tubi, de ahí se ha estado trabajando en toda la customización de la plataforma para llevarla al español armando el catálogo de contenido y a partir del 18 de este mes se lanzará el servicio”, detalló Emilio Aliaga, vicepresidente de TV Azteca Digital.

Agregó que uno de sus retos y metas es conocer al usuario mexicano para que paulatinamente sepan el tipo de contenido que más demandan, y con ello sumen más títulos a su plataforma de streaming.

Ante esto, Farhad Massoudi dijo que calcula que en los primeros meses aumentarán contenidos y en un futuro explorarán la posibilidad de incluir portafolio en diferentes idiomas.

En abril pasado, Fox Corporation adquirió a Tubi por 440 millones de dólares, lo que le permitirá a la plataforma de streaming aumentar su contenido, publicidad, así como formar alianza con otras empresas.

Con información de El Financiero Ana Luisa Gutiérrez