Diputados aprueban, con mayoría de Morena y el PRI, ley para regular publicidad en medios de comunicación

Con mayoría de votos del PRI y Morena, la Cámara de Diputados aprobó expedir la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, que impone nuevas reglas para contratar espacios comerciales en medios de comunicación.

La Cámara de Diputados aprobó sin cambios el dictamen enviado la noche del jueves por el Senado y que, según explicaron las y los diputados, busca “combatir prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida a favor de personas determinadas en perjuicio de los anunciantes”.

La Ley fue aprobada con 339 votos a favor de los partidos Movimiento Regeneración Nacional (Morena) y el Revolucionario Institucional (PRI), Encuentro Social (PES), el Verde Ecologista (PVEM) y el Partido del Trabajo (PT); 92 votos en contra fueron de Acción Nacional (PAN), Movimiento Ciudadano (MC) y el Partido de la Revolución Democrática (PRD).

Lo aprobado señala que una agencia solo podrá adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un anunciante y con un contrato de mandato celebrado por escrito entre el anunciante y la agencia. “Una agencia no puede adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un anunciante”, detalló la Cámara de Diputados en un comunicado.

#ÚltimaHora Con 339 votos en pro, 92 en contra y 9 abstenciones, se avala expedir la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad. Dictamen se turna al Ejecutivo federal. 

— Cámara de Diputados (@Mx_Diputados) May 1, 2021

La Ley, presentada en el Senado por el morenista Ricardo Monreal, establece que los medios deberán enviar la factura por concepto de la venta de los espacios publicitarios directamente al anunciante, incluso en los casos que la agencia realice el pago en su nombre.

La bancada del PRI celebró la aprobación. “No tenemos duda que esta nueva regulación fortalecerá la transparencia en beneficio de los anunciantes”, escribió la madrugada del viernes en su cuenta de Twitter.

No tenemos duda que esta nueva regulación fortalecerá la transparencia en beneficio de los anunciantes, nuestro reconocimiento para quienes ejercen las prácticas de publicidad en forma honesta, seria y desde luego en una real forma competitiva: @lilyrcortes 

— Diputados Federales PRI (@GPPRIDiputados) May 1, 2021

Las diputadas Martha Tagle Martínez y María de los Ángeles Ayala Díaz, de MC y PAN, presentaron mociones suspensivas, pero fueron rechazadas.

La panista Ayala Díaz advirtió que la nueva Ley afectará a al menos 2 mil 500 medios de comunicación generando desempleo. La legisladora también alertó que los medios mexicanos estarán en desventaja competitiva con otros medios internacionales que no pagan impuestos por radicar en el extranjero.

“Nuevamente nos encontramos frente a un albazo legislativo”, opinó.

Tagle Martínez criticó que como el dictamen llegó solo una noche antes a la Cámara de Diputados, por lo que no se analizó con tiempo. “¿A quién va dirigida, y que se busque a quién se quiere beneficiar?”, preguntó.

CON INFORMACIÓN VÍA SIN EMBARGO

Niños, los más susceptibles a ser manipulados por la publicidad: especialistas

La publicidad dirigida a niños para que consuman alimentos ultraprocesados utiliza técnicas de persuasión que determinan de manera muy profunda su comportamiento alimenticio durante toda su vida y los expone a diversas enfermedades, por lo que obligar a las empresas del sector a eliminar los personajes infantiles de sus empaques es una acción positiva y necesaria.

Participantes en un foro virtual sobre el tema subrayaron que la autorregulación de las grandes compañías del ramo no funciona, pues son éstas las más reacias a cambiar sus métodos de propaganda para no verse afectadas económicamente.

Emma Boyland, investigadora de temas de apetito y obesidad en la Universidad de Liverpool, subrayó que la publicidad dirigida a niños tiene gran poder de influencia, debido a que el desarrollo cognitivo y mental no se ha completado a edades muy tempranas, lo cual los vuelve más susceptibles de manipulación.

Uno de los principales recursos publicitarios de las empresas de alimentos, explicó, es la utilización de personajes infantiles o de atletas famosos, además del ofrecimiento de regalos, para conseguir que los consumidores se “enganchen” con sus productos y los asocien con la diversión, la cercanía familiar y otras experiencias positivas.

Fernanda Mediano, investigadora de la Universidad de Carolina del Norte, señaló que la experiencia chilena de eliminar a los personajes infantiles de los empaques de comida no saludable ha logrado reducir en diversos grados el consumo de estos alimentos y bebidas, por lo que la aplicación en México de estas estrategias es recomendable.

Ante este tipo de regulaciones, advirtió la experta, las compañías del sector han tratado de usar las redes sociales y otros recursos para evadir la norma, entre ellos declarar menor contenido de algún compuesto no saludable para ocultar que quizá tengan más de otros igualmente nocivos.

Simón Barquera, director del Centro de Investigación en Nutrición y Salud del Instituto Nacional de Salud Pública, coincidió en que el principal obstáculo para controlar la publicidad y el consumo de alimentos ultraprocesados es la industria del ramo, por lo que dejar en sus propias manos la tarea de autorregularse es una estrategia ineficiente.

Con información vía La Jornada