By Arrancaron las campañas electorales y con ello también crecerá el volumen de contenidos extremistas, mensajes con descalificaciones, así como noticias falsas, ambiente en el cual las empresas del sector productivo nacional buscarán guardar distancia, lo que explica por qué se prevé un repunte de más del 60 por ciento en el uso de filtros denominados “Brand Safety” y curación de contenidos.
“En el caso de los anuncios digitales, ya sea video, banners, nativos cada uno puede ser insertado con una serie de filtros que posibilitan una mejor segmentación y granularidad, ofreciendo presencia a los anunciantes en publishers o espacios digitales relevantes, con contenidos apropiados para las marcas, de acuerdo a sus intereses, objetivos y estrategias de comunicación, alejándose así de aquellos considerados inapropiados por contener mensajes extremistas o de otro tipo contrario a la filosofía de las marcas”.
Así lo explicó Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ México, tras destacar que si bien las empresas privadas y otros actores públicos buscarán seguir emitiendo sus mensajes a las audiencias interesadas en sus productos y servicios, buscarán hacerlo sin ser posicionados o relacionados con el discurso de descalificaciones y aspectos negativos emitidos día a día por partidos políticos y candidatos.
Por ello se prevé que el ambiente electoral que vivirá en los próximos meses el mercado mexicano, propiciará un repunte de más de 60 por ciento del uso de filtros de Brand Safety y curación de contenidos, que son recursos tecnológicos de Inteligencia Artificial que permiten “blindar la imagen de las marcas anunciantes”.
Este tipo de soluciones tecnológicas que ofrecen la posibilidad de insertar contenidos o inventarios relevantes y diversificados dentro de la red, le permiten a las marcas y anunciantes separarse de ese gran cúmulo de contenidos de tipo político que vieron su crecimiento desde el año pasado, aún cuando los tiempos electorales se encontraban lejos.
“De acuerdo con Google trends, en enero de este año, en comparación con el inicio del año pasado, que no era un año electoral, se produjo hasta 58.21 por ciento más contenido sobre temas relacionados con la política y las campañas electorales, ahora que han iniciado las campañas, desde el pasado 1 de marzo el incremento de este tipo de contenido es incontable”.
En su análisis, la empresa especializada en la inserción de anuncios digitales, detalló que aunque el INE ha buscado imponer un límite de spots en radio y televisión, así como anuncios impresos y anuncios digitales; resultan incalculables los tiempos y espacios que destinarán los medios en general a las notas periodísticas de índole político.
“En su mayoría con un tono informativo extremista; debates, transmisiones diversas y demás esfuerzos de comunicación que emprenderán los partidos políticos y serán retomados en las programaciones mediáticas y contenidos en internet”, explicó.
Ante este escenario, por medio del cruce de algoritmos de Inteligencia Artificial, aplicados a la colocación de anuncios digitales en sitios estratégicos, Equativ puede generar una hipersegmentación para que los mensajes de los anunciantes lleguen a sus públicos meta, aun cuando estos sitios y sus contenidos, considerados como relevantes incluyan anuncios, mensajes y discursos políticos que suelen contener una carga negativa o de la cual las empresas buscan mantenerse al margen.
“Las mismas herramientas que filtran la data para insertar los anuncios en el contenido de mayor relevancia para cada objetivo, lo hacen también para evitar que anuncios específicos de marcas sean insertados en contenidos que contravengan su filosofía y discurso, a este tipo de recursos se les conoce como Brand Safety”, explicó Ana Jiménez.
Aseguró que con el actual “expertise” en el ámbito programático y en la cobertura de la cadena de suministro completa, al entregar anuncios digitales a las audiencias, permitirá a los anunciantes llegar de una forma más efectiva a sus consumidores, sin poner en riesgo su imagen en el actual entorno digital.
CON INFORMACIÓN VÍA CONSUMO TIC
